איך להתאים את המותג לפרסונה שעומדת מאחוריו?
הילה הררי היא זמרת ומורה למוזיקה בבתי ספר, היא פנתה אלי כי רצתה לבנות מותג לילדים. עשינו כמה פגישות משותפות, דיברנו על הדברים שחשובים לה, על התכנים שהיתה רוצה להעביר ויצרתי עבורה את ״היללי – זמרת מהחלומות״, תוכנית ילדים מתוקה על ילדה שרוצה להיות זמרת כשתגדל. במהלך העונה היא פוגשת כל מיני חברים ואורחים מעניינים. היא לומדת שאפשר לפתור כמעט הכל בעזרת המנגינה הנכונה. לכל פרק יש שיר נושא והפתרונות לקונפליקטים מגיעים מתוך חיבור לעולם המוזיקה.
הדמות של היללי תפורה בדיוק להילה, התכונות שלה והאיפיון שלה נבנו בהתאמה לאישיות שלה. היללי יצרה לעצמה חדר מוזיקה במקלט של הבניין, ושם היא פוגשת חברים ודמויות. ביסקוויט, השכן הנוירוטי והפחדן, שממש לא אוהב מוזיקה, מגיע לבקר ויחד הם מתמודדים עם כל מיני נושאים שמטרידים ילדים בגיל הרך.
ג׳אם וטם-טם, הם שני יצורים מופלאים ששותפים ללהקה הדמיונית של היללי. אני מכורה קשות לבובות, פשוט הייתי חייבת.
לקחתי את כל התכונות המופלאות של הילה והוצאתי אותן החוצה בפיתוח הדמות. אני אוהבת להסתכל פנימה אל אנשים ולחדד את כל מה שטוב וקסום בתוכם.
זה בעצם מתחבר לשלב הראשון בכתיבה שהוא התחקיר. התחקיר הוא פנימי וחיצוני, ברמה הפנימית, הוא מקיף את הפרסונה, התכונות, תחומי העניין, היתרונות מול החסרונות. וברמה החיצונית, התחקיר נעשה על עולם התוכן של הילדים, מה מטריד אותם, מה מפחיד אותם, מה הם אוהבים ומה גורם להם להרגיש שמחים. תחקיר חיצוני ופנימי נוסף הוא על עולם המוזיקה שממנו הילה מגיעה. אחרי שלמדתי את הכל והעמסתי לתוך התיק את המון כלים וחומרים, אפשר להתחיל לכתוב.
כשהתחקיר מבוסס על עולם התוכן והאישיות של הילה, המותג שנוצר מאוד קרוב אליה והיא מרגישה מחוברת אליו רגשית. אני חושבת שזה הדבר הכי חשוב, החיבור הרגשי של הפרפורמר לתוכן.
העבודה עם הילה זרמה והיתה כייפית במיוחד, מאוד מהר מצאנו שפה משותפת והיה נעים לעבוד יחד ולברוא את עולם התוכן שלה.
המצאתי להילה את שם המותג ויצרתי עבורה את הלוגו, ליוויתי את כל הפרוייקט בייעוץ והכוונה ויזואלית. אני אוהבת את התכנית שיצאה לנו ומחוברת מאוד לכל הדמויות הנפלאות.
